Kako promovirati svoju peticiju na Facebooku

Krenite od svog profila

Prije objavljivanja u grupama ili izrade događaja, podijelite peticiju na svom osobnom profilu. Vaši vas prijatelji i kontakti već poznaju. Objava osobe kojoj vjeruju mnogo će se vjerojatnije pročitati i podijeliti nego ista poruka od potpunog stranca.

Napišite dvije ili tri rečenice u kojima objašnjavate zašto vam je to pitanje osobno važno. Konkretno i iskreno obrazloženje učinkovitije je od općeg poziva na akciju. Recite ljudima što od njih tražite: da potpišu peticiju i podijele je u svojim mrežama.

Prikvačite objavu na vrh profila kako bi ostala vidljiva dok nastavite objavljivati drugi sadržaj. Zamolite bliske prijatelje da je posebno podijele, a ne samo da je lajkaju. Dijeljenje doseže potpuno novu publiku; lajk ne.

Pronađite prave grupe

Facebook grupe su mjesto gdje lokalne kampanje peticija najbrže rastu. Ključno je pronaći grupe u kojima se vaša ciljna publika već okuplja i gdje je vaše pitanje doista relevantno.

Tražite grupe povezane s:

• Vašim gradom, kvartom ili lokalnim područjem
• Konkretnom temom koju vaša peticija obrađuje (okoliš, obrazovanje, stanovanje, prijevoz)
• Organizacijama ili zajednicama koje je to pitanje izravno pogođeno
• Lokalnim vijestima i grupama za raspravu zajednice

Prije objave u bilo kojoj grupi pročitajte pravila grupe. Mnoge grupe izričito dopuštaju ili zabranjuju poveznice na peticije. Ako pravila nisu jasna, prvo pošaljite poruku administratoru grupe i pitajte. Ljubazan zahtjev za dopuštenje gotovo uvijek dobije potvrdan odgovor i gradi dobru volju s osobom koja moderira zajednicu.

Napravite popis grupa koje ste pronašli prije nego što počnete objavljivati. Tim ćete se grupama vraćati radi objava novosti tijekom cijele kampanje.

Prilagodite poruku svakoj grupi

Nemojte kopirati i zalijepiti istu objavu u svaku grupu. Facebook može ograničiti doseg objava koje izgledaju identično u više grupa, a članovi određenih zajednica prepoznaju kada objava nije napisana za njih.

Svaka objava u grupi trebala bi objasniti zašto bi baš ta zajednica trebala mariti za to pitanje. Kvartovska grupa treba znati kako to pitanje utječe na njihovu ulicu. Roditeljska grupa treba znati kako to utječe na njihovu djecu. Strukovna udruga treba znati kako to utječe na njihovo područje rada.

Poveznica na peticiju i glavni zahtjev ostaju isti. Pristup se mijenja kako bi odražavao ono što je važno toj konkretnoj publici.

Koristite slike i video

Objave sa slikama na Facebooku ostvaruju znatno veći angažman od objava koje sadrže samo tekst. Koristite jasnu i relevantnu fotografiju koja odmah prenosi o čemu je riječ: pogođenu zgradu, lokaciju ili uključene ljude.

Izbjegavajte generičke stock fotografije. Stvarna fotografija mjesta ili pitanja koje vaša peticija obrađuje uvjerljivija je i lakše se dijeli od profesionalne slike koja bi mogla pripadati bilo kojoj kampanji.

Kratki videozapisi po dosegu funkcioniraju još bolje od fotografija. Video od 60 do 90 sekundi u kojem izravno govorite u kameru o tome zašto je pitanje važno jedan je od najučinkovitijih formata na Facebooku. Ne treba vam profesionalna oprema. Dovoljni su kamera na mobitelu i prirodno svjetlo. Govorte jasno, navedite problem, recite ljudima što od njih tražite i u opis uključite poveznicu na peticiju.

Izradite Facebook događaj

Ako je vaša peticija vezana uz određeni rok, poput glasovanja u vijeću, sastanka o prostornom planiranju, saslušanja ili službenog dana predaje, izradite za nju Facebook događaj. Događaji se pojavljuju u obavijestima pratitelja, mogu se zasebno dijeliti i daju ljudima konkretan razlog da reagiraju odmah, a ne kasnije.

Događaj ne mora biti fizičko okupljanje, iako može biti. Može biti:

• Akcija prikupljanja potpisa s ciljem i rokom
• Javni sastanak ili okupljanje zajednice o tom pitanju
• Dan kada planirate predati peticiju donositelju odluke
• Prijenos uživo kada postignete važnu prekretnicu

U opis događaja uključite poveznicu na peticiju i objavljujte novosti unutar događaja kako kampanja napreduje. Ljudi koji označe da dolaze ili da su zainteresirani dobit će obavijest svaki put kada objavite nešto novo.

Objavljujte novosti, ne samo početnu najavu

Mnoge kampanje objave jednom i čekaju. Najučinkovitije Facebook kampanje objavljuju redovito tijekom cijelog trajanja. Svaka nova objava daje algoritmu novu priliku da prikaže vaš sadržaj i podržavateljima razlog da ponovno podijele.

Dobri trenuci za objavu novosti:

• Kad dosegnete prekretnicu u broju potpisa: 100, 500, 1.000 i više
• Kad dođe do novog razvoja događaja: odgovor donositelja odluke, povezani događaj ili medijsko pokrivanje
• Kad se rok približava i treba vam završni poticaj
• Nakon predaje peticije, kako biste izvijestili svoje podržavatelje

Svaka objava novosti ujedno je i prilika da zamolite ljude da dijele. Mnogi ljudi koji su potpisali prije nekoliko tjedana ponovno će podijeliti kad ih se na to podsjeti, osobito ako postoji novi razvoj događaja koji se može spomenuti.

Odgovarajte na komentare.

Kad ljudi komentiraju vaše objave, odgovorite. Angažman Facebookovu algoritmu signalizira da se vaš sadržaj isplati prikazati većem broju ljudi, a gradi i povjerenje kod potencijalnih potpisnika koji čitaju raspravu prije nego što odluče hoće li potpisati.

Odgovarajte na pitanja činjenično i mirno. Ako se netko ne slaže s peticijom, priznajte njegov stav bez obrambenog ili neprijateljskog tona. Užarena rasprava u komentarima može okrenuti čitatelje protiv kampanje, čak i kada je cilj dobar.

Ako dobijete neprijateljski ili uvredljiv komentar, nemojte ulaziti u raspravu. Možete izbrisati ili sakriti komentare koji krše pravila grupe ili su očito napisani kako bi skrenuli raspravu s teme.

Plaćena promocija

Facebookovi alati za plaćeno oglašavanje omogućuju vam prikazivanje objava određenoj publici definiranoj prema lokaciji, dobi i interesima. Za lokalne kampanje mali proračun usmjeren na ljude unutar određenog geografskog područja može dosegnuti osobe koje vašu objavu inače nikada ne bi vidjele organski.

Međutim, Meta mnoge teme peticija svrstava u kategoriju „društvena pitanja, izbori ili politika”. Ta kategorija obuhvaća širok raspon tema izvan izbornog nadmetanja: okoliš, useljavanje, zdravstvo, stambenu politiku i mnoge druge teme od javnog interesa. Ako vaša peticija spada u tu kategoriju, morat ćete dovršiti Metin postupak autorizacije oglašivača prije nego što se oglas može prikazivati. To uključuje potvrdu vašeg identiteta i, u nekim zemljama, vaše organizacije. Postupak može trajati nekoliko dana i nije zajamčeno da će biti odobren.

Oglasi u toj kategoriji također moraju sadržavati napomenu „Platio/la” s informacijom o tome tko plaća promociju. U EU-u se primjenjuju dodatna ograničenja prema Aktu o digitalnim uslugama.

Peticije o jasno lokalnim temama, poput određene odluke o prostornom planiranju ili zajedničkog objekta, manje će vjerojatno biti obuhvaćene tim ograničenjima, iako Metina klasifikacija nije uvijek predvidljiva.

Za većinu kampanja peticija plaćena promocija nije potrebna. Dobro napisana objava podijeljena u pravim grupama obično će dati bolje rezultate od plaćene objave s neizvjesnim odobrenjem. Razmislite o plaćenoj promociji samo ako su organski napori zastali, imate konkretan rok i vaša tema vjerojatno neće pokrenuti klasifikaciju društvenih pitanja.